Trong môi trường kinh doanh hiện đại, bên cạnh tên thương hiệu, các doanh nghiệp ngày càng chú trọng đến việc xây dựng slogan – những khẩu hiệu ngắn gọn mang tính thông điệp. Không chỉ đơn thuần là một cụm từ quảng bá, slogan còn góp phần khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Tuy nhiên, một câu hỏi thường được đặt ra là: “Slogan có được đăng ký bảo hộ như thương hiệu không?” Và nếu được, doanh nghiệp nên đăng ký slogan như thế nào để được pháp luật bảo vệ?
Bài viết sau sẽ cung cấp cái nhìn toàn diện về vấn đề này, dựa trên các quy định pháp luật hiện hành của Việt Nam.
Slogan là gì và vai trò trong thương hiệu
Slogan (khẩu hiệu thương mại) là một cụm từ ngắn, dễ nhớ, thường thể hiện giá trị cốt lõi, tầm nhìn hoặc cam kết của doanh nghiệp đối với khách hàng. Ví dụ: “Just do it” (Nike), “Think different” (Apple), hay “Because you're worth it” (L'Oréal).
Slogan không chỉ đơn giản là lời quảng cáo, mà còn có giá trị chiến lược trong việc xây dựng và định vị thương hiệu. Khi khách hàng nhớ được slogan, đồng nghĩa họ đang nhớ đến sản phẩm, dịch vụ và thậm chí là triết lý kinh doanh của doanh nghiệp.
Quy định pháp luật về việc bảo hộ slogan
Tại Việt Nam, Luật Sở hữu trí tuệ 2005 (được sửa đổi, bổ sung năm 2022) là văn bản pháp lý cao nhất điều chỉnh việc đăng ký và bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, trong đó có nhãn hiệu – bao gồm slogan nếu thỏa mãn các điều kiện.
Slogan có thể được đăng ký dưới dạng nhãn hiệu
Theo Điều 4.16 Luật Sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau. Trong đó, theo Điều 72, một dấu hiệu được bảo hộ dưới dạng nhãn hiệu nếu:
- Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh,...
- Có khả năng phân biệt hàng hóa, dịch vụ của chủ thể này với chủ thể khác.
Slogan – nếu là một câu chữ cụ thể, có tính độc đáo và phân biệt – hoàn toàn có thể được coi là một dấu hiệu nhận diện và được đăng ký bảo hộ như một nhãn hiệu.
Kết luận
Slogan – nếu được sáng tạo kỹ lưỡng và có tính phân biệt – hoàn toàn có thể được đăng ký bảo hộ như một nhãn hiệu. Việc bảo hộ khẩu hiệu giúp doanh nghiệp tăng cường khả năng nhận diện, bảo vệ quyền lợi và tài sản trí tuệ trong hoạt động kinh doanh.
Để đảm bảo khả năng đăng ký thành công, doanh nghiệp nên:
- Tìm hiểu kỹ điều kiện pháp lý.
- Tra cứu khả năng trùng lặp trước khi nộp đơn.
- Cân nhắc sử dụng dịch vụ tư vấn của các đại diện sở hữu trí tuệ chuyên nghiệp để tiết kiệm thời gian và tránh rủi ro về pháp lý.
