Trong môi trường kinh doanh ngày nay, một trong những yếu tố then chốt để khẳng định vị thế và tạo dựng niềm tin với khách hàng chính là hình ảnh nhận diện của doanh nghiệp. Tuy nhiên, trên thực tế, nhiều cá nhân và tổ chức vẫn chưa phân biệt rõ ràng giữa ba khái niệm thường xuyên được sử dụng: thương hiệu, nhãn hiệu và logo. Những nhầm lẫn này không chỉ gây khó khăn trong chiến lược phát triển hình ảnh mà còn tiềm ẩn nhiều rủi ro pháp lý nếu doanh nghiệp không đăng ký và bảo hộ đúng cách. Bài viết dưới đây sẽ làm rõ sự khác biệt giữa ba khái niệm trên, đồng thời chỉ ra những quy định pháp luật liên quan để hỗ trợ doanh nghiệp bảo vệ tài sản trí tuệ của mình một cách hiệu quả.
1. Thương hiệu – Giá trị gắn với cảm nhận người tiêu dùng
Thương hiệu không đơn thuần là tên gọi hay hình ảnh đại diện cho sản phẩm. Đó là tổng hòa của nhiều yếu tố: chất lượng, trải nghiệm người dùng, thông điệp truyền thông và uy tín của doanh nghiệp trong mắt công chúng. Nói cách khác, thương hiệu chính là giá trị vô hình mà doanh nghiệp tạo dựng và duy trì qua thời gian.
Không có định nghĩa cụ thể nào về thương hiệu trong các văn bản pháp luật hiện hành tại Việt Nam. Tuy nhiên, thương hiệu thường được hiểu là phần rộng hơn, bao gồm cả nhãn hiệu và các yếu tố khác như chiến lược truyền thông, câu chuyện thương hiệu, sự khác biệt hóa sản phẩm... Đây là tài sản quý giá nhưng không thể đăng ký bảo hộ trực tiếp, bởi thương hiệu gắn với cảm nhận chủ quan và quá trình sử dụng thực tế trên thị trường.
2. Nhãn hiệu – Dấu hiệu được pháp luật bảo hộ
Trái với thương hiệu, nhãn hiệu là một khái niệm mang tính pháp lý rõ ràng. Theo Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam (sửa đổi, bổ sung năm 2022), cụ thể tại Khoản 16, Điều 4, nhãn hiệu được định nghĩa như sau:
"Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau."
Nhãn hiệu có thể là chữ cái, từ ngữ, hình ảnh, biểu tượng hoặc sự kết hợp giữa các yếu tố này, miễn là có khả năng nhận biết và phân biệt sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp với bên khác. Điều quan trọng là nhãn hiệu có thể đăng ký và được pháp luật bảo hộ nếu đáp ứng đầy đủ điều kiện quy định tại Điều 72 của Luật này.
Việc đăng ký nhãn hiệu là cơ sở pháp lý để doanh nghiệp được độc quyền sử dụng, chuyển nhượng hoặc ngăn chặn bên thứ ba xâm phạm quyền lợi. Một khi đã được cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu, doanh nghiệp có quyền yêu cầu xử lý các hành vi xâm phạm theo pháp luật hiện hành.
6. Kết luận
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh là điều tất yếu. Tuy nhiên, đi kèm với xây dựng là nhu cầu cấp thiết về bảo hộ – đặc biệt là bảo hộ nhãn hiệu và logo, nhằm đảm bảo quyền lợi pháp lý, phòng tránh rủi ro tranh chấp và giữ vững giá trị đã gây dựng.
Để làm được điều đó, doanh nghiệp cần hiểu rõ bản chất từng khái niệm: thương hiệu là giá trị, nhãn hiệu là quyền, logo là biểu tượng. Bảo hộ đúng không chỉ là tuân thủ pháp luật mà còn là một phần quan trọng trong chiến lược phát triển bền vững của doanh nghiệp trong dài hạn.
